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    以節促旅 打造文旅消費新熱點

    時間:2023-05-24 08:29:07|來源:中國旅游報|點擊量:17585

    國際友人唱響浦口“好聲音”,數十個文旅重點合作項目簽約,青春不老“潮”玩歌會激情開唱……5月20日,第四屆南京老山國際文化旅游節在江蘇省南京市浦口區佛手湖郊野公園啟幕。本屆旅游節將持續至11月,其間,將圍繞“追風拾野,向往老山”主題,推出“節慶假日游”“親子休閑游”“康體休閑游”“文旅融合游”四大主題30項重點文旅活動、100多場特色文旅活動,打造文旅消費新場景,全面釋放市場潛力。

    自2020年舉辦首屆南京老山國際文化旅游節以來,老山國際文化旅游節已逐漸成長為浦口重要的文旅產業IP,也參與和見證著浦口文旅產業長風破浪、砥礪前行的不平凡經歷。

    1 強化節慶品牌效應

    從“山水浦口 詩畫田園”到“從美麗風景到美好生活”,從“遇見老山 遇見你”到“追風拾野 向往老山”,每一屆老山國際文化旅游節都圍繞著鮮明的主題開展了一系列活動,推出了頗具代表性的文旅產品,源源不斷地為文旅市場注入活力。

    在老山國際文化旅游節的引領下,浦口文旅的人氣越來越旺,全區游客接待量及旅游收入連續3年實現20%雙增長。今年五一假期,浦口全區接待游客63萬人次,實現旅游消費5億元,同比分別增長86.75%、161%。除了亮眼的數據,一年一度的老山國際文化旅游節,更是推動了一批優質文旅產品的打造,而這些優質的文旅產品與旅游體驗也獲得了相關機構、主管單位的高度肯定。

    近年來,浦口創新推出了都市微度假發展模式,創建成為省級全域旅游示范區,不老村入選首批全國鄉村旅游重點村并創成市級夜間文旅消費集聚區,湯泉獲批省級旅游度假區,老山藥業蜜蜂工業園區創成市級工業旅游區。浦口區更是首次躋身全國旅游綜合實力百強區,并獲評中國旅游高質量發展縣(區)案例。

    永寧街道稻麥糧油魚蝦農特產豐富,山水泉林圩等文旅資源特色鮮明,農文旅體深度融合,先后獲得中國最美村鎮、長三角最佳悠享旅游小鎮等稱號。2022年,又獲評全國鄉村旅游重點鎮。只此青綠,山水浦口,森林覆蓋率達90.3%,負氧離子濃度高出主城500倍,全域PM2.5平均濃度全市最低,6月平均氣溫僅有22.1度。歷史人文薈萃,旅游業態豐富,2022年,珍珠泉度假區獲得“中國避暑旅游目的地”稱號。在本屆文化旅游節開幕式上,江蘇省文化和旅游廳、江蘇省氣象局分別為這兩家單位授“全國鄉村旅游重點鎮”“中國避暑旅游目的地”牌匾。

    2 釋放文旅消費潛力

    進入新時代,高質量的文化和旅游產品越來越成為人們高品質生活的必需品。如何持續發揮老山國際文化旅游節的品牌效應,進一步將文旅產業融入群眾生活,推出更多人民群眾喜聞樂見、參與度高的文旅產品,以強勁的增長和豐富的供給,破解發展瓶頸,推動產業轉型?浦口相繼推出一批特色十足的“旅游+”產品,浦口旅游正呈現多樣化、個性化、專業化的蓬勃發展之勢,釋放出文旅消費的無限潛力。

    本屆老山國際文化旅游節開幕式現場,2023中國山地自行車公開賽在水墨大埝鳴槍開賽,同期還舉辦了“老山好集啦”農夫市集、非遺體驗等配套活動。南京本地生活方式品牌“還有生活”也攜“流動的生機”市集助陣,在茶飲、咖啡、手作體驗之外,消費者可以現場體驗瑜伽、飛盤等潮流運動,全方位解鎖不一樣的浦口微度假生活。

    節會期間,浦口全區各街道、園區將聯動推出“節慶假日游”“親自休閑游”“康體休閑游”“文旅融合游”四大主題30項重點文旅活動、100多場特色文旅活動,用實實在在的優惠政策、優質靠譜的文旅產品與文旅服務,全面促進旅游消費復蘇與高質量發展,讓浦口成為更多旅游愛好者向往的美好旅行目的地。

    比如,珍珠泉同學節、草圣書鄉戶外生活節、西埂蓮鄉蓮文化節、響堂梔子花大會等突出差異性主題、展現時令性物產的老牌景區活動將輪番上演;永寧鄉村旅游月等展現鄉村風貌的鄉村旅游活動也將在傳統農耕文化和文旅融合發展的深度碰撞中,構建出新時代、新鄉村、新民俗的全新風貌;“不老之夜 青春歌會”、“嗨玩浦口·樂享文旅”微演藝進景區、響堂520藝術季等一系列兼具開放性、參與性、體驗性的文藝活動則將為市民、游客奉上貫穿全年的文化盛宴。

    此外,依托四大主題覆蓋全年的百余項精彩紛呈的活動,浦口區還將深入推進農文商旅跨界融合,加速推動原有產業結構轉型,打造出農文商旅融合發展新格局,推出“戲劇表演”“夜間消費”“露營旅行”“美術藝術”等面向未來的創新型旅游產品,打造更多文旅消費新場景,為浦口文旅產業轉型升級注入新活力。

    3 擴大合作交流“朋友圈”

    前三屆老山國際文化旅游節分別精準切入了文旅融合、體旅融合、鄉村振興的主題。今年文化旅游節恰逢旅游市場復蘇的關鍵時刻,主題聚焦于國際化,致力于拓展合作交流“朋友圈”,全面提振文旅消費。

    面對擴容升級國際“朋友圈”的機遇,浦口文旅主動出擊、重點發力。在文化旅游節開幕式現場,6位國際文旅達人化身“浦口旅游推介官”,在社交媒體上向世界分享浦口的好山好水,進一步提升浦口美譽度,并發出來自好客浦口的熱情邀約。

    在楚韻花香溫泉民宿泡一泡溫泉,到珍珠泉領略山水人文之美,到響堂大馬營體驗精致露營……文化旅游節開幕當天,南京都市圈百名媒體看浦口媒體采風行同步啟動,來自鎮江、揚州、淮安、馬鞍山、滁州、蕪湖、宣城等南京都市圈內的專業媒體、自媒體代表齊聚浦口,開展了為期2天的采風活動,用筆和鏡頭記錄下浦口獨特魅力。此外,包括萬豪國際、洲際酒店、安嵐、頤和、首旅如家酒店集團等在內的20余家國內外知名連鎖酒店、民宿機構,以及文旅、演藝機構相關負責人,也分別對浦口優質的民宿資源、酒店及景區資源進行了實地考察和面對面的深入交流。

    開幕式當天,還啟動了“長三角民宿客源互換計劃”。該計劃將通過聯合推出優惠票價、互相投放民宿產品、線路互推、客源互送、商品互售等一體化合作新模式,打開文旅合作新思路,為廣大消費者帶來長三角旅游新體驗。

    春末夏初、萬物共生。浦口正在發展,文旅未來可期。隨著文旅行業的強勁復蘇,浦口文旅市場潛力將不斷釋放。有著江北一體化融合發展的深度加持,浦口文旅將迎來蝶變躍升的 “黃金期”。

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  • 責任編輯 / 詹云清

  • 審核 / 李俊杰 劉曉明
  • 終審 / 平筠
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